欢迎来到时代梦网!

关于我们 客户服务

您的位置:首页 > 财经 > 亮点聚焦 > Netflix何以持续增长?福布斯:让算法和创造力各就其位

Netflix何以持续增长?福布斯:让算法和创造力各就其位

2019-01-18 来源:腾讯科技  浏览:    关键词:netflix

[摘要]固然Netflix的收入增长略让人失望,但让我们不要遗忘,该公司是如何重复改造我们的电视的。

腾讯科技讯 据《福布斯》网络版报道,视频流媒体巨头Netflix周四发布了季度财报,但营收略不及预期。

这招致其股票价钱盘后下跌了4%。

但剖析人士称誉,Netflix的优势在于,它能够在控制债务的同时展开1.39亿付费用户来攫取市场份额——在短短五年内,该公司的会员数量简直增加了200%。

Netflix的市值目前为1500亿美圆,它是电影和观众之间的终极媒人。

因而,重要的是要记住,当里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)和马克·伦道夫(Marc Randolph)在1997年创建一家最初的DVD邮寄租赁初创公司时,Netflix试图让客户租用的不是最盛行的电影,而是客户喜欢、在其库存中有售的电影,这样DVD就能够在一夜之间发货。

这就是为什么Netflix树立了一个引荐系统,以减少租赁频率较低的库存、以及高需求新电影的曝光度,使它们在其网页上不那么引人注目,同时基于其对客户偏好的精妙了解,引荐一些知名度较低的独立电影。

树立这样的引荐系统也有助于降低电影的总体置办本钱。

少追求一部惊动一时的大片意味着,它能够应用多部知名度较低的电影赚取更多的钱。

多年来,Netflix曾经积聚了地球上最大的电影库。

因而,迪士尼、HBO和Netflix之间的差别很大。

狐疑论者指出,迪士尼和华纳传媒(WarnerMedia)将在2019年推出自己的流媒体效劳,他们说的没错。

迪士尼的流媒体效劳将具有庞大的内容库,其中包括皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、《星球大战》(Star War)和《国度天文》(National GIS)等自主品牌。

此外,它还具有美国广播公司(ABC)成千上万的网络电视节目。

固然如此,Netflix的员工还不到5000人,而迪士尼的员工接近200000人。

由于其具有的主题公园、音乐节目、消费品和玩具,迪士尼努力成为一个创作者,寻求制造能够即时吸收宽广观众的内容——当然,这对每家电影公司来说仍是一个难以捉摸的范畴。

主题、情节、明星和导演迎合宽广公众口味的魔力似乎无法从数据剖析中找到答案。

这就是为什么迪士尼的流媒体效劳可能集聚焦于忠实观众,那些看不够它的故事片、痴迷于《复仇者联盟:无限战争》结局的观众,或者那些多次观看每一部《星球大战》的观众。

迪士尼需求应用它曾经具有的东西,而它的全部一切就是以往的抢手内容。

相比之下,Netflix没有发明即时抢手内容的压力,固然这并没有什么坏处。

但它的引荐系统的确允许它在很长一段时间内将更多晦涩难懂的内容循环运用,并将其推向宽广受众,以证明置办或制造一系列作品的初始投资是合理的。

该系统旨在为老电影找到新的观众,从而使Netflix能够比迪士尼中止更多的实验,由于其失败的本钱比打造抢手内容失败的本钱更低。

因而,我们看到Netflix中止了许多实验,比如在2013年发行了13集的《纸牌屋》,结果它遭到了观众的热烈欢送。

或者最近,它首映了互动电影《 黑镜:潘达斯奈基 》。

这些成就不能仅仅归咎于Netflix高管的英勇。

关于媒人来说,失败的代价要更低。

Netflix不只记载了订阅者的喜好和习气,还跟踪了他们看每集的速度以及一晚看了几集。

它把它的内容库分红数千个类别,从科幻到书籍改编的“黑暗惊悚片”等,以便更好地预测人们接下来想看什么。

在一种技术反乌托邦的想象中,Netflix本能够把对用户行为的洞察力与算法生成的电影简介分离起来,以决议制片人能制造什么电影,这与令人生疑的自动音乐创作十分相似。

但Netflix并没有这么做。

Netflix以至不会通知其创作者有几人观看他们的节目。

最近受雇于Netflix的电视制片人兼编剧桑达·林恩·里姆斯(Shonda Lynn Rhimes)说:“我喜欢的一点是,往常我不需求依据收视率来制造相似的内容了。

”换句话说,一旦一个节目立项,制造人不需求依据大数据创作,而是基于自己的发明力。

关于Netflix而言,算法专注于牵线搭桥(匹配电影和观众),而不是将其用于人类擅长的内容发明范畴。

乔治·奥威尔(George Orwell)著名的“1984”广告提供了一个虚拟的例子,阐明假如没有思索的自由,世界将会是什么样子,这是对人类必需抵御的悲剧性结果的正告。

Netflix的《黑镜》(Black Mirror)和HBO的《西部世界》(Westworld)系列节目都是对现代技术及其所构成的焦虑的讽刺。

因而,Netflix在运用AI方面“去其糟泊,取其精髓”。

股票价钱和财务表现总会起伏不定。

但一家公司的战略以及它的活动,在几个月前以至是几年前就曾经决议了。

固然Netflix的收入增长略让人失望,但让我们不要遗忘,该公司是如何重复改造我们的电视的。

(腾讯科技审校/弘艺)

版权声明:

本网仅为发布的内容提供存储空间,不对发表、转载的内容提供任何形式的保证。凡本网注明“来源:XXX网络”的作品,均转载自其它媒体,著作权归作者所有,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

我们尊重并感谢每一位作者,均已注明文章来源和作者。如因作品内容、版权或其它问题,请及时与我们联系,联系邮箱:service@qeerd.com,投稿邮箱:tougao@qeerd.com